Stojak na katalogi i broszury: jak dobrać kieszeń, układ i podstawę.

W języku zamawiających katalog i broszura często znaczą to samo, ale dla konstrukcji stojaka różnica jest wyraźna. Broszura to zwykle kilka kartek zszytych lub złożonych, o grzbiecie w ułamkach milimetra. Katalog bywa oprawiony na klej albo zszyty, ma kilkadziesiąt stron i grzbiet w milimetrach. Folder to arkusz składany w kilka części, bliższy ulotce niż książce.

Stojak musi pasować do tego, co w nim stoi. Dla broszur wystarcza kieszeń jak na ulotki, tylko nieco głębsza. Dla katalogów kieszeń musi być na tyle szeroka, żeby katalog wchodził i wychodził bez zahaczania, a jednocześnie na tyle wąska, żeby się nie przechylał.

Przy zamawianiu zmierz katalog w trzech wymiarach: szerokość, wysokość i grubość grzbietu. Grubość jest najczęściej pomijana i to ona decyduje o głębokości kieszeni. Mierz katalog tak, jak będzie stał na stojaku, czyli po wyjęciu z folii, bez dodatkowych wkładek.

Na stojaku katalog stoi okładką do klienta. Okładka jest jedyną reklamą katalogu, więc musi być widoczna w całości albo przynajmniej w głównej części. Kieszeń nie może zasłaniać logo ani tytułu.

• A4 (210×297 mm): standardowy format katalogu produktowego, cennika i oferty wydawniczej. Stojak na A4 jest duży, więc wymaga miejsca na ladzie albo podłodze.
• A5 (148×210 mm): mniejsze katalogi, kalendarze, broszury informacyjne. Mieści się na ladzie przy kasie i w recepcji.
• Formaty niestandardowe: kwadratowe katalogi lookbook, katalogi w poziomie, mini-katalogi. Stojak tniemy pod wymiar katalogu z pliku wektorowego.
• Wysokość przedniej ścianki kieszeni: dobierana tak, by nie zasłaniała tytułu ani logo, a jednocześnie pewnie trzymała katalog.

Standardowa kieszeń w naszych stojakach ma 12–25 mm. To dobry zakres dla broszur, folderów i cieńszych katalogów. Przy kilkuset gramach papieru i grubszym grzbiecie kieszeń musi być szersza; wtedy projektujemy ją indywidualnie na podstawie wymiaru, który podasz.

Zasada praktyczna: kieszeń musi być nieco szersza od grubości grzbietu w miejscu, w którym katalog stoi. Przy zbyt ciasnej kieszeni klient będzie wyrywał katalog, zahaczając o brzeg, i z czasem uszkodzi okładkę. Przy zbyt luźnej katalog będzie się przechylał do przodu.

Gdy w jednej kieszeni ma stać kilka egzemplarzy, liczy się łączna grubość. Jeden katalog w kieszeni 20 mm pokaże okładkę dobrze, ale kilka ułożonych jeden za drugim zasłoni się nawzajem. Dla większej liczby egzemplarzy lepszy jest układ schodkowy.

Układ stojaka dobiera się do liczby katalogów i miejsca. Każdy ma inne zastosowanie.

• Pojedyncza kieszeń: jeden katalog główny, np. na ladzie w sklepie albo recepcji.
• Rząd kieszeni obok siebie: kilka katalogów tej samej serii. Dobre na ladzie, o ile jest szeroka.
• Schodki: kieszenie ustawione rosnąco, żeby okładki nie zasłaniały się nawzajem. Mieści najwięcej okładek w najmniejszym obszarze podłogi.
• Kolumna na podłodze: stojak wolnostojący z kilkoma poziomami kieszeni. Pasuje do showroomów i wejść, nie do lad. Konstrukcje wolnostojące wykonujemy na zamówienie.

Katalog ma kilkadziesiąt stron i potrafi ważyć wyraźnie więcej niż ulotka. Pełna kieszeń katalogów to ciężar przesunięty do przodu, więc stojak łatwiej się przechyla. Podstawę trzeba rozbudować tak, żeby środek ciężkości wypadał nad nią.

Konkretna zasada: im cięższa zawartość, tym głębsza i szersza podstawa względem wysokości kieszeni. Podstawa jest zwykle wykonana z tej samej płyty 3 mm i może mieć dodatkowe żebra usztywniające z boku. Gdy katalogi są ciężkie, a stojak wysoki, warto dodać stopki antypoślizgowe, które zapobiegają przesuwaniu się po ladzie.

Ciężar plexi wylewanej wynosi 1,19 g/cm³, więc sam stojak jest lżejszy od szkła, a cięższy od PCV spienionego. Nie rozwiązuje to problemu wywrotności, więc stabilność projektuje się przez geometrię podstawy, a nie przez masę stojaka.

W showroomie i salonie stojak na katalogi jest częścią aranżacji. Przezroczysta plexi nie konkuruje z produktami, a katalog w kieszeni wygląda jak eksponat. Polerowana krawędź odbija światło i wyróżnia stojak na tle matowych mebli.

Na targach liczy się szybkość składania i transport. Stojak z jednej bryły jest odporniejszy na uszkodzenia niż konstrukcja z wielu elementów, a pojedyncze sztuki układa się w kartonie jedna na drugiej, jeśli są przedzielone folią. Plexi rysuje się, więc transport wymaga zabezpieczenia.

Jeśli katalogi mają się wyróżniać, można dodać kolorowe tło z nadrukiem UV (CMYK z bielą pod kolorem), z logo i hasłem. Nadruk UV jest trwały i nie schodzi jak naklejka.

Zmierz katalog linijką w trzech miejscach: szerokość w połowie wysokości, wysokość przy grzbiecie i grubość grzbietu na dole, środku i na górze. Katalogi oprawione na klej bywają grubsze w jednym miejscu, a cieńsze w innym, więc liczy się największa grubość. Zapisz wymiary w milimetrach i dołącz je do zapytania.

Jeśli masz kilka katalogów różnej grubości, nie uśredniaj ich. Zamów kieszenie pod największy, a cieńsze zabezpiecz wkładką albo podstawką, która podniesie je do poziomu pozostałych. Alternatywnie zaprojektujemy kieszenie o różnej głębokości w jednym stojaku. To częsty układ, gdy obok głównego katalogu stoi cieńszy cennik i ulotka.

Przy katalogach z twardą okładką zwróć uwagę na narożniki. Wystające rogi zahaczają o brzeg kieszeni, więc dolne narożniki kieszeni zaokrąglamy lub ścinamy, żeby katalog wsuwał się bez oporu.

Klient decyduje o sięgnięciu po katalog w ułamku sekundy, więc tytuł i logo muszą być widoczne bez przesuwania. Wysokość przedniej ścianki kieszeni ustalamy tak, by nie zasłaniała nagłówka okładki. Najlepiej sprawdzić to na prawdziwym egzemplarzu: włóż katalog do makiety z kartonu i oceń, czy tytuł jest czytelny z odległości, z jakiej klient go zobaczy.

Jeśli okładki są jasne, przezroczysta płyta zlewa się z tłem, a katalog wygląda, jakby wisiał w powietrzu. Przy ciemnych okładkach pomaga jasna ściana lub półka za stojakiem. Jeżeli planujesz kolorowe tło stojaka, dobierz je do okładek, a nie do wnętrza, bo to okładki mają przyciągać wzrok.

Zasłanianie okładki przez kieszeń to najczęstszy powód, dla którego stojak wygląda gorzej niż rysunek. Dlatego przy większych zamówieniach polecamy sztukę próbną z prawdziwym katalogiem.

Katalogi z czasem się zużywają: okładka brudzi się, rogi się zginają. Stojak ułatwia kontrolę, bo egzemplarze stoją w jednym miejscu i widać, które trzeba wymienić. Wyznacz osobę, która regularnie przegląda stojak, wymienia zniszczone egzemplarze i przeciera plexi miękką ściereczką z preparatem do tworzyw.

Nie używaj acetonu ani rozpuszczalników. Plexi jest wrażliwa na zarysowania, więc nie ciągnij katalogów po dnie kieszeni, tylko wyjmuj je do góry. Kurz z dna usuwaj miękką szczotką albo suchą ściereczką.

Gdy katalog się zmienia (nowe wydanie, inny grzbiet), sprawdź, czy kieszeń nadal pasuje. Jeśli nowy egzemplarz jest grubszy, zamów kieszeń w odpowiedniej głębokości, zanim stary się skończy, żeby nie było przestoju na ekspozycji.

Firmy z kilkoma liniami produktowymi często chcą pokazać wszystkie katalogi naraz. Wtedy warto ustalić kolejność: katalog główny pośrodku lub na najwyższym stopniu, serie dodatkowe obok. Klient najpierw zauważa to, co jest na wysokości wzroku, więc tam stawia się materiał, na którym zależy najbardziej.

Przy kilku kieszeniach dobrze jest przewidzieć rezerwę. Jeśli za pół roku pojawi się kolejny katalog, stojak z jedną wolną kieszenią nie będzie wymagał wymiany. Zaplanuj liczbę kieszeni z zapasem i podaj ją w zapytaniu.

Na koniec sprawdź, czy kieszenie nie zasłaniają się nawzajem w układzie schodkowym. Różnica wysokości między stopniami musi być większa niż wysokość przedniej ścianki kieszeni z tyłu, w przeciwnym razie okładki wyższych katalogów będą częściowo zasłonięte.

Aby wycenić stojak na katalogi, podaj dane, które decydują o konstrukcji.

• wymiary katalogu: szerokość, wysokość i grubość grzbietu w mm,
• liczba egzemplarzy w jednej kieszeni i liczba kieszeni,
• miejsce ustawienia: lada, podłoga, półka, i dostępna powierzchnia,
• czy stojak ma mieć nadruk UV albo logo,
• nakład; minimalny to 1 sztuka, a rabat hurtowy stosujemy od 50 sztuk.